品牌故事：

　　四千七百年前，某个开满樱花的快乐早上，全世界会说话的孩子，突然在梦中收到来自一个名叫“外奇”神秘星球指示，他们共同决定，在过完三岁生日的第二天凌晨起，就要开始不停的问：“为什么?为什么?为什么?”，从此，“外奇”的小精灵们走进了我们的世界……演绎一段关于“Why”的故事……

　　品牌寓意：

　　Why中文译义“为什么”，代表极具儿童个性化的智慧语言。“kid”代表儿童，“whykid”代表充满智慧的个性化儿童。

　　品牌定位：

　　“领袖型儿童”服饰品牌

　　品牌风格：

　　时时洞察国际流行元素，以个性的黑白主色组合，亮丽的彩色做依托，变幻而丰富的版型做创意体现，突出表现个性化的搭配新概念。

　　品牌市场定位：

　　主体消费年龄：3-6岁，7-15岁

　　对象：时尚领袖型儿童

　　性别定位：男女童装

　　季节定位：“whykid”分为：春夏，秋季，冬季，年装四个季节产品。

　　价格定位：以国内三四线市场为主力价格段消费市场，集中成本管控优势，提供卓越性价的商品。

　　产品种类定位——

　　主打产品：针织，梭织，毛织及牛仔。

　　配件产品：背包、腰包、帽子、围巾、鞋。

　　产品结构定位——

　　春夏季：外套、单T、背心、毛衫、裤装、裙装;

　　秋冬季：加里外套、风衣、单T、毛衫、加里裙装、棉衣、羽绒、棉裤、棉裙、毛衫裙、呢料外套、套裙组合、套裤组合。

　　品牌文化：

　　品牌使命：

　　以创造和丰富“whykid”领袖型儿童个性化生活方式为文化使命，以协作共赢为我们行动的源动力，共同演绎“whykid”精彩生活。

　　消费诉求：

　　智慧创造个性，快乐融入其中。

　　品牌核心广告语：

　　——“童年智不同”

　　品牌理念：

　　品牌的核心理念：

　　让儿童时尚化，搭配个性化，用智慧为“领袖型儿童缔造时尚”

　　品牌的经营理念：

　　诚信、创新、持续

　　品牌的服务理念：

　　提供品牌塑造和维护支持体系

　　包括：形象策划、物流系统、培训中心、和信息数据分析体系。