[品牌使命]研发适合儿童需求与审美的服饰是“安迪鹿儿”的第一责任，通过服饰导向儿童发现美、懂得美，从小培养优秀的美学品味，向儿童传播爱与美的理念，是“安迪鹿儿”的存在价值核心。

　　[美学定义]“安迪鹿儿”的设计突显美学特性，每一款产品都能够带给孩子们美的视觉感受，科学合身的裁剪带给孩子们对线条与画面的感官影响，以健康舒适的品质，优雅、时尚的形象彰显儿童个性。

　　[品牌文化]传播爱与美的理念是“安迪鹿儿”品牌文化诉求点。带给儿童们欢乐，导向儿童在成长中发现美，选择美，从小培养优秀的美学品味，为未来的人生打下自信的基础。每一款“安迪鹿儿”服饰，都精选绿色环保的纯棉及优质健康面料，充分体现对小朋友健康成长的关爱。精心裁制优质童装，细心呵护儿童的成长与童年，带给儿童爱与美的发现与提升是“安迪鹿儿”品牌的发展宗旨。

　　[独具风格]

　　优雅——未来小淑女的现在式

　　优雅是淑女的代名词，也是ANDIL的独具风格之一。童年是孩子可塑性最强的时段，将优雅的风格与装饰元素融入童装的设计，优雅的色彩与细节装点突显高品味的美感，让孩子从小培养优雅的气质，一言一行流露未来小淑女的风范。

　　可爱——童年不变的主题

　　可爱是孩子们与生俱来的表现，孩子们俏皮的表情，可爱的动作，不需要繁复的装饰，只需要在ANDIL超凡可爱，简单却充满想象力的设计风格中自然的衬托而出，让孩子们更惹人疼爱。

　　COOL——小酷男的新定义

　　ANDIL的COOL不再是冷漠和无表情，而是勇敢、小绅士和聪明的新定义。穿上ANDIL COOL感十足的小酷男们，一定能感觉到自己就像个小绅士，需要勇敢的证明自己的成长和努力。

　　休闲——快乐主义

　　自由自在，快乐成长——这就是ANDIL休闲风格的主张。孩子们的成长不应该受到束缚，要给他们更大的天空放飞他们的成长，于是ANDIL将简洁、环保、轻便的原料与设计理念融入休闲系列，带来无拘无束的自在成长。